8868体育·(中国)官方APP下载毛利率超50%！卖外套、衣物、连衣裙的品牌都出现了防晒衣“现在出门必须戴墨镜、遮阳帽、防晒衣、冰袖，缺一不可。我也没有“不穿短裤或裙子。如果穿了，腿一定要捂得严严实实的。我不想让两种颜色在我身上显露出来。”在北京骑自行车走路的小钰(化名)说，现在身体他出门必须防晒，路上“把自己裹成粽子”，路上也有很多人。

　　北京的杨先生前不久花了400多元买了防晒衣。在他看来，物理防晒现在已经成为不可替代的必需品。“以前很容易被晒伤，现在越来越晒了，感觉防晒霜涂得不够，所以买运动的时候也会买防晒霜，虽然有点硬，但还是涂了，我比较怕晒太阳。”

　　随着气温升高，消费者更加注重物理防晒。在社交平台上，关键词“防晒衣”的记录有192万条，已经超过了“防晒霜”的133万条记录。很多时尚博主也推荐穿防晒服，有网友甚至使用黑色防晒霜。“粽子”里包着衣服、东西、眼镜等。“我感觉就像‘戴着面具的悍匪’走在街上。”有网友调侃。

　　今年春夏，天猫平台新增物理防晒装备规模是去年的2倍，进入防晒品类的品牌数量也是去年的1.5倍。6.18期间，防晒衣新品销量同比增长180%，单个消费者购买防晒衣的数量比之前增加了2至3倍。

　　害怕晒黑的不仅仅是女性消费者。买什么数据显示，618促销期间，GMV平台上排名前10的防晒服中有6款是男士或男女通用的8868体育。

　　艾媒咨询数据显示，2023年白领集团我们购买的防晒服可接受价格中，30.4%的消费者会选择100-149.9元，占比最大，其次是60-99.9元和150-199.9元。

　　小钰表示，在购买防晒服时，他更注重轻便，即穿上后会不会发硬，然后才能看得见。“如果我在网上买的时候看到一个陌生品牌的防晒衣很便宜，我就会怀疑是不是材质不舒服或者太厚了。不过我觉得价格并不算太贵，在100-100之间。”300块钱，我可以接受。”

　　物理防晒如此受欢迎，不少主打户外运动、时尚的服装品牌纷纷入局，推出了别样“黑科技”的防晒服装。有的产品售价超过千元。

　　例如，主打羽绒服的波司登也推出了多款防晒服装。从电商旗舰店看，波司登家庭防晒服售价199元至1019元不等。最贵的是男士防晒服，其特点是“UPF（紫外线+硬核防晒”。无独有偶，北方户外防晒服价格也突破1110元。WINDWALL面料、UPF40+等

　　优衣库家庭防晒服售价在79元至299元之间。其主打“AIRism降温技术”，并表示根据不同产品和面料的特性，采用不同的防紫外线处理方式。户外品牌伯希和推出“UPF2000+”防晒服，声称超过行业标准40倍。近年来热门防晒品牌娇侠，防晒服主要核心技术包括FlowFree微孔纤维、独创螺纹防晒技术、和防晒力雨国。此外，角内、摩寻、森马、太平鸟、李宁、安踏等品牌都推出了防晒服产品，热门款式在170-300元左右。

　　防晒服在防晒以外的功能上也被“卷”了。一些商家在自己的产品上贴上“玻尿酸保湿剂”、“驱蚊剂”、“抗菌”、“纳米级防晒纤维”、“木糖醇”等各种标签。。但从消费者对此类产品的讨论来看，大家关心的仍然是“舒服吗？”等基本因素。“看起来不错吗？”以及“防晒和透气效果如何？”

　　为何主打运动、衣物、羽绒服、时尚的鞋履品牌都聚焦在防晒服这一细分领域？“几年前，防晒服还是一个正在成长的品类，但现在已经很常见了，技术门槛也比较低。近几年开始流行8868体育，各个品牌都在做。”鞋服行业独立评论员马刚向中新网经纬度时尚表示。

　　“今年，防晒产品各品类都出现了增长，防晒服也迅速爆发。当头部品牌带头的时候，很多品牌也紧随其后，一些品牌依托供应链的优势，也开始进入爆发期。”快速跟进今年上半年，角下、角内、优衣库等品牌的孙氏防护服销量均有所增长，部分品牌同比增幅超过六倍。值得买商业运营中心负责人在接受经纬中新采访时表示。

　　几百元的防晒服“黑科技”花了多少钱？经纬中新发现8868体育，不少时尚品牌并未单独披露防晒服品类的毛利或成本。较为知名的防晒品牌娇霞正在尝试2023年IPO。招股书显示，娇霞服饰全年毛利率保持在50%以上。2023年上半年毛利率为53.8%，服装利润占总收入的35.8%。不过，服装的毛利率并不是角下产品中最高的，帽子的毛利率高达69%。此外，椒下2023年上半年的策划和营销费用为2.64亿元，是同期研发费用的四倍多，而这一预算在下半年还将大幅增加。需要注意的是，“黑科技”并不是防晒服相关专利的主角。天眼查的申请显示，“防晒服”关键词下有有效专利153件，其中“外观设计”专利84件，占总数的一半以上，而“实用新型”和“发明类型”专利为63件和6.

　　马刚表示，从消费角度来看，穿防晒服的场景比较单一，不易区分。目前，防晒服品类还没有绝对的领先者。短期来看，谁的营销能力更强，谁就能获得更多的市场份额。

　　中新经纬在1688平台发现，不少防晒服产品“与大品牌同款”。例如，“香蕉下同款宽松型防晒衣”零售价为29元，90天内售出2000多件。商品页面提到，该商品日常控价是在一件代发价格基础上加10元，即39元。该贸易商强调，“要求经销商控制价格销售，不要打价格战。”不过，卖家并不承认是椒下代工厂，只说他们可以生产同样的产品。

　　与上述防晒衣类似的防晒衣在椒霞旗舰店售价199元，月销量超过10万件。两者价格相差近7倍，且均提供UPF50+的第三方检测报告。椒下的产品差异还体现在检测报告上，不易勾丝、不易缩水、不易起球。

　　可以理解的是，由于一些防晒霜品牌实行生产外包制度，市场上出现了很多价格较低的“同款”产品。据介绍，有一家工厂销售同样的大品牌款式，起始库存100万件，平均每天1万件。泉州卡多西科技有限公司在介绍中注意到“椒霞OEM”标签。中新经纬作为买家询问时，客服表示他们可以生产椒霞、优衣库、寻墨、米居等类似品牌的款式。对于防晒服，我们也接受成衣打印标签、改包装、改吊牌等，如果需要加自己卖家的logo，每件需要加3-8元。店内1688平台上最畅销的防晒服没有一件售价超过100元，最便宜的不到30元，部分畅销产品的小样超过40万元。

　　在社交平台上，有网友还分享了购买“大品牌”防晒服的“省钱攻略”，并列出了优衣库、娇霞、森马等品牌的代工名牌。不过，网友对于OEM产品却有着不同的看法。有人认为可以满足自己的需求，但也有人说OEM产品有颜色、硬件等细节。

　　“表面上看，防晒服是功能性产品，但实际上是大众商品。对于消费者来说，舒适性、美观性和功能性是兼容的。因此，基于功能来切割消费群体很难，但也很难要看价格是的，高价产品和低价产品属于不同的市场逻辑，一家人很难面面俱到。”分析一下马刚。

　　据华晶产业研究院《2023-2029年我们防晒服饰行业发展前景及投资战略咨询报告》发布，近年来，防晒服供销不断扩大和增加，产品需求加强。我们防晒服行业市场规模将从2016年的459亿元增长至2023年的675亿元，复合年增长率为5.9%。预计到2023年市场规模将达到742亿元。

　　对于防晒服市场未来的市场格局，马刚认为，品牌应该通过细分场景认识到品类的显着特征。只有洞察市场的尖端企业才能抓住这些机会。品牌要想成为强势品牌，必须充分审视产品的非功能属性，比如文化符号、情感属性。返回搜狐，查看更多